摘要：三亚成为北京奥运会火炬接力境内首站传递城市。这是三亚将最大幅度的走向国际化的最好时机！三亚国际化要搭乘奥运快船无非是最有效的最直接的受众面广的良机。
三亚该如何营销旅游、
三亚酒店、品牌、文化？
从北京奥运会火炬海南的传递路线
5月4日 三亚市
5月5日 五指山市
5月5日 万宁市
5月6日 海口市
同时将带动
海南旅游经济大变革，海南周遍旅游地区将出现较高的经济增长点。
三亚要“从‘注意力经济’到‘转型增效’，三亚对未来发展有了更高层次的内在需求。” 副市长李柏青说。三亚一直在思考着，借助何种形式或载体走向更高的层次；三亚也一直在寻找，一个比世姐赛更具影响力、更有价值的平台。百年奥运对于一个新兴城市，无疑是通向世界的最快的一艘船！李柏青说，奥运与三亚牵手，对三亚首先是宣传推广的聚焦效应，作为奥运火炬全球接力的重要一环，境内“第一棒”无疑为三亚在全世界做了一个大广告。通过火炬接力，三亚对奥运文化、理念的认识和理解会大大增强，对国际化规则和运作的认识和理解也会大大增强，对促进旅游产业的良性发展无疑是一种新动力。三亚要从“旅游文化”向“文化旅游”转型。即从要名声、影响力的表面需求，向要管理、服务、品位、产品的内在需求升华。
三亚通过举办北京2008奥运火炬境内首传城市活动，把奥运精神带给三亚，让三亚更加具备国际化的观念，用国际化的视角去审时度势，去引导
三亚旅游业走向现代化、国际化。今年是三亚的“国际旅游年”，加快入境市场的开发成为旅游营销重点。三亚作为北京2008奥运火炬境内的首传城市，将为自己的形象国际化、品牌国际化、产品国际化、人才国际化和客源国际化等等，迈出重要的步伐。这些都表明，“开放、包容、健康、和谐”已成为三亚的城市诉求。而奥运会将是不可多得的机遇！
从奥运历史来分析
1984年洛杉矶奥运会,带美国走出越战的痛苦，为美国净增了数十万入境旅游者。
1992年巴塞罗那奥运会促使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，更使西班牙成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家……
面对往届奥运会的成功，我们不禁要问，2008年奥运会能给中国旅游业带来什么样的影响？做为中国境内火炬首传的三亚, 面对海量旅客,三亚旅游将如何应对？该沿着怎样的方向发展三亚?
中国国际旅行社总裁姚越灿认为，奥运会能为主办国提供10年左右的发展机遇，尤其是对于发展中国家，奥运对国民经济尤其是旅游业的拉动作用更加明显，人称“奥林匹克效应”。
据美国高盛公司估计，从2002年起到奥运之年，中国旅游业收入的年增长率将达到18%。在吃、行、游、购、娱各方面，北京奥运会都将对中国旅游业产生积极的影响，这种影响将带来中国旅游业的可持续性发展。
北京体育大学奥林匹克研究中心任海指出，奥运会对旅游业的效益可分为有形的“硬效益”和无形的“软效益”两类。所谓“硬效益”是指对一些直接的、客观的、物质的、量化的指标的促进作用，如入境旅游人数、旅馆入住率、游客消费额度等。“软效益”则是指奥运会对举办国的形象、组织制度、观念意识、运作机制等要素产生的积极影响。这种效益难以量化，但对改善旅游业的“软实力”十分重要。
继2004年雅典奥运会闭幕后，国家旅游局便启动了“奥运——旅游”宣传推广计划，推出了“奥运——旅游”主题口号和形象标识，即“2008北京——中国欢迎您”。
三亚做为中国唯一热带滨海旅游城市的快速发展期，北京2008奥运会对三亚旅游业、酒店业、餐饮业、导游服务水平、车辆通行、司机等等将面对挑战。
资料来源：三亚晨报 中国文化报
